บทคัดย่อ การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ คือ เพื่อศึกษาการตอบสนองของตลาดต่อการ เปลี่ยนแปลงวิธีการวัดมูลค่าค่าความนิยมจากการตัดจำหน่ายค่าความนิยมเป็นทดสอบการด้อยค่า แทน และเพื่อศึกษาปัจจัยต่างๆ ได้แก่ ผลกระทบต่อกำไร(ขาดทุน)สะสมต้นงวด ขนาดของกิจการ และกลุ่มอุตสาหกรรม ที่อาจจะมีผลกระทบต่อการตอบสนองของตลาดต่อการประกาศการ เปลี่ยนแปลงวิธีการวัดมูลค่าค่าความนิยม โดยเก็บรวบรวมข้อมูลของบริษัทจดทะเบียนในตลาด หลักทรัพย์แห่งประเทศไทยในไตรมาสแรก ปี 2551 ยกเว้นกลุ่มธุรกิจการเงิน โดยวัดการตอบสนอง ของตลาดจากผลตอบแทนที่ผิดจากการลงทุนในหลักทรัพย์ (Cumulative Abnormal Return หรือ CARs) ที่เกิดในช่วง 21 วัน ล้อมรอบวันประกาศผลการดำเนินงาน (-10, +10) ผลการทดสอบพบว่า ณ ระดับความเชื่อมั่นที่ 95% ตลาดมีการตอบสนองต่อการ เปลี่ยนแปลงวิธีการวัดมูลค่าค่าความนิยมในการรวมธุรกิจ โดยเกิดผลตอบแทนที่ผิดปกติสะสมเฉลี่ย เป็นลบอย่างมีนัยสำคัญในช่วงเวลาทดสอบ (-10,+10) เท่ากับ -0.048 ส่วนการวิเคราะห์ความถดถอย เชิงพหุ (Multiple Regression Analysis) ในการศึกษาปัจจัยอื่นๆที่อาจจะเกี่ยวข้อง พบว่าผลกระทบต่อ กำไร(ขาดทุน)สะสมต้นงวด ขนาดของกิจการ และกลุ่มอุตสาหกรรมไม่มีความสัมพันธ์กับ ผลตอบแทนที่ผิดปกติสะสมจากการลงทุนในหลักทรัพย์(Cumulative Abnormal Return หรือ CARs) ผลการศึกษาโดยสรุปคือ ไม่มีปัจจัยอื่นๆที่มีผลกระทบต่อการตอบสนองของตลาดต่อการประกาศ การเปลี่ยนแปลงการวัดมูลค่าค่าความนิยมในการรวมธุรกิจ